Case Study

Outline

STBA Lia merupakan salah satu Sekolah tinggi bahasa asing yang telah lama berdiri di Indonesia dan memiliki cabang di berbagai propinsi di Indonesia, salah satunya di Yogyakarta. Dalam rangka penerimaan mahasiswa tahun ajaran baru STBA LIA menginginkan promosi Low Budget dengan target Audiens 50 Sekolah SMA di wilayah Yogyakarta. Dengan ketentuan campaign dilaksanakan pada saat Ujian Nasional SMA berlangsung

Situation

Berdasarkan riset yang dilakukan Djongnesia. STBA LIA tidak dikenal sebagai kampus melainkan tempat kursus. Untuk itu pihak Djongnesia melakukan reposisi pesan komunikasi dengan kata kunci “kampus” dan juga “mimpi”. Selain itu pendalaman terhadap Behavior dan juga kondisi psikologi target audiens yaitu anak SMA selama ujian dilakukan untuk mendapatkan eksekusi pesan yang “tersembunyi” namun tetap dalam rangka mempromosikan STBA LIA.

Solution

Waktu yang diberikan kepada Djongnesia i untuk membuat campaign adalah 2 hari sebelum UAN SMA berlangsung.Sungguh sebuah tantangan yang lumayan berat. Pada akhirnya STBA LIA “kampus sejuta mimpi” menjadi pesan utama dalam campaign yang berlangsung selama 3 hari.Konsep dibuat oleh Djongnesia sedangkan eksekutor diberikan keapda Terorivator Brand Activation. Media yang digunakan dalam campaign ini adalah spanduk dan stiker semangat untuk papan ujian. Stiker semangat ini dibagi pada jam 05.30-06.30 pagi saat Target Audiens akan memasuki sekolah. Pesan yg disampaikan lewat stiker adalah pesan semangat karena dalam kondisi ujian target audien secara psikologis tertekan dan perlu disemangati dengan sesuatu yang fun dan dapat menjadi bahan pembicaraan mereka.

Untuk media spanduk dipergunakan dalam brand activation yg dilakuakn pada hari terakhir UAN berlangsung. Yaitu mengajak para target audiens menuliskan semua impian/cita-cita mereka di atas sebuah spanduk putih dengan headline ”STBA LIA kampus sejuta mimpi”. Acara corat coret spanduk dengan mimpi-mimpi siswa ini menjadi acara yang sangat seru.karena luapan emosi tersalurkan. Pada sesi ini juga pembagian brosur informasi berhubungan dengan STBA LIA dibagikan denga bebas kepada para siswa.